🪐 Ingénieur du marketing organique. Fondateur Orbital Projects. J’aide les marques gaming & tech à structurer leur acquisition et leur communauté sans budget pub.
Mettre du budget pub ou influence sans base organique, c’est comme accélérer à fond avec un moteur de 500 chevaux dans un habitacle de Twingo...
Et pourtant, c’est une erreur que je vois encore trop souvent.
En marketing, il y a deux grandes catégories d’actions :
1- L’organique.
Les réseaux sociaux, la création de contenu, l’emailing, un Discord communautaire…
C’est ça qui construit votre base : acquisition régulière, rétention, engagement.
C’est un marathon, pas un sprint. Ça demande du rythme et de la constance. Mais sur la durée, c’est ce qui crée une vraie traction.
2- Le payant.
La publicité sur les réseaux, les campagnes d’influence, le sponsoring.
C’est l’accélérateur. Ça permet d’aller plus vite, de toucher plus de monde, d’augmenter la portée d’une dynamique déjà existante.
Mais voilà : beaucoup de projets sautent directement sur le paid.
Pourquoi ? Parce que ça donne l’impression d’agir vite.
Sauf que sans une machine organique solide derrière, ça revient à verser de l’eau dans un seau percé.
Vous aurez quelques résultats sur le moment, mais rien qui tienne dans le temps.
Le payant doit venir amplifier vos acquis, pas les remplacer.
Un bon produit avec une base organique bien structurée, c’est un moteur qui tourne déjà.
Ajoutez du budget paid là-dessus, et là oui, ça décolle.
Mais si vous n’avez pas encore construit cette machine organique (réseaux sociaux, contenu, emailing, communauté)…
C’est le moment d’en parler.
Chez Orbital Projects, c’est exactement ce qu’on fait : poser les bonnes briques pour que chaque euro investi ensuite ait un vrai impact.
Mes DMs sont ouverts si vous voulez voir comment lancer ça pour votre produit.
Co-fondatrice et coordinatrice de projets européens - YuzuPulse
1 month ago
Merci pour cette explication ! C'est bête mais j'ai échangé avec plusieurs spécialistes du marketing de JV et ils expliquent peu à quoi sert le budget influenceur (à part rémunérer les influenceurs ce qui est déjà pas mal) ou comment intégrer l'influence dans sa stratégie.
Très utile !
J’aide les structures à transformer leur communauté en levier de croissance grâce à une approche alliant data et écoute active.
1 month ago
J’aime beaucoup la comparaison organique = marathon, c’est vraiment ça. J'ai l'impression que parfois on attend de l’organique la même dynamique que du paid… alors que ça ne joue pas sur le même terrain et que les règles du jeu sont complètement différentes.
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1 month ago
Chaque chose en son temps ! Avec une bonne machine organique de lancée, chaque euro paid aura plus d'impact